Repurposing content come riutilizzare un vecchio post

Repurposing content: come riutilizzare un vecchio post

Utilizzi il digital marketing per pubblicizzare la tua azienda? Allora devi assolutamente conoscere il repurposing content.

Il repurposing content non è altro che quella pratica che consiste nel riutilizzare un contenuto esistente, del tutto o in parte: prevede, cioè, di riproporre al tuo pubblico dei contenuti già editi, al fine di espandere la portata di quel contenuto.

Si tratta, per dirlo con parole semplici, della possibilità di riutilizzare i contenuti già postati in precedenza. Il repurposing content è una pratica comune nel mondo del marketing digitale, che ti sarà d’aiuto per arricchire il tuo blog e i tuoi profili social di contenuti sempre nuovi.

Il contenuto da riutilizzare, ovviamente, non viene semplicemente ricondiviso, ma aggiornato in un formato differente; in quest’ottica, un blog post può per esempio trasformarsi in un’infografica o in un post per i Social media.

Scopriamo insieme come funziona il riutilizzo dei contenuti più nel dettaglio.

Riutilizzare i contenuti: tutti i vantaggi

Te lo starai sicuramente chiedendo: perché è importante riutilizzare i contenuti?

Il primo vantaggio del repurposing content è che il contenuto è praticamente già pronto, dunque non dovrai perdere molto tempo nel trasformarlo: questo ti permetterà di risparmiare tempo e denaro.

Facciamo un esempio pratico: un blog post, per essere scritto ed ottimizzato a dovere, richiede un lavoro che può durare anche ore; dunque, trovare un modo per riproporlo e riutilizzarlo ti permetterà di ottenere un vantaggio in termini economici e di tempo.

Se vorrai trasformare il tuo blog post già pubblicato, potrai ad esempio realizzare un’infografica, senza dover progettare il contenuto partendo da zero, ma limitandoti a strutturare la grafica (o, perché no, anche un post per uno dei profili social aziendali) utilizzando le informazioni contenute nel blog post già esistente,

Ricorrendo al repurposing content, inoltre, potrai pubblicare molti contenuti su uno stesso tema; questo ti consentirà maggiori possibilità di posizionarti ai primi posti della SERP per determinate parole chiave: avrai dunque anche un vantaggio in ottica SEO.

Un ultimo vantaggio è poi quello di riuscire a collegare il tuo nome o quello della tua azienda con un determinato argomento: gli utenti inizieranno a percepirti come un vero esperto del settore.

Come riutilizzare i contenuti

Ovviamente non possiamo ripubblicare un blog post semplicemente copiandolo e ricondividendolo, ma possiamo trasformarlo in un post nuovo e aggiornato, in una newsletter o in un post per i canali social, limitandoci a condividerne i punti chiave.

O ancora, un blog post (opportunamente riadattato) potrebbe diventare il perfetto script per un contenuto audio o video.

Se stai pensando di riutilizzare contenuti, trasformando per esempio un blog post in un video da condividere sui tuoi social, dovrai riadattare il contenuto stesso al nuovo formato: non potrai limitarti a leggere il tuo post davanti alla telecamera, altrimenti ne verrà fuori un video noioso!

Quindi, la prima cosa da fare è riadattare adeguatamente il vecchio contenuto al nuovo formato.

Altra cosa da tenere a mente è che conviene puntare sui contenuti che hanno funzionato di più, che hanno cioè generato più interazioni da parte degli utenti: inutile fare repurposing content di post o video che non hanno attirato l’attenzione del pubblico, rischieresti di perdere altro tempo con un contenuto che è poco interessante per il tuo target.

Un ultimo modo per fare repurposing content sfruttando un blog post già pubblicato è quello di utilizzare il materiale a nostra disposizione per scrivere un nuovo post, da pubblicare in un sito web differente dal nostro: questa pratica è definita guest posting, ed è molto popolare perché ti permetterà, tra le altre cose, di migliorare l’autorità di dominio del tuo sito se avrai cura di aggiungere dei link che indirizzano al tuo sito web aziendale.

Hai bisogno di un consiglio sul repurposing content o ti serve qualche informazione sul mondo dei social e del marketing digitale? Contattaci subito per qualsiasi domanda!

Laura Caracciolo, Social Media Manager

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eCommerce oggi al tempo del coronavirus

L’eCommerce oggi al tempo del coronavirus, sembrerebbe essere l’unica soluzione alla quarantena forzata, ad un immobilismo che ha paralizzato molte attività.

I dati di mercato si commentano da soli: le vendite online hanno subito una vistosa impennata.

Addirittura nelle ultime settimane è stato registrato un +94.4% nel volume delle spedizioni totali rispetto alla settimana del 15 – 22 febbraio.

I settori che hanno registrato un vistoso incremento sono Vino e Birra (settore Wine & beverage) con un +324% e quello degli articoli per Animali (settore Pet) con +111% *

Ecco un grafico che illustra l’andamento dei singoli settori.

A primo impatto verrebbe da pensare che l’eCommerce oggi al tempo del coronavirus debba essere caratterizzato da belle immagini, da una grafica perfetta e da video professionali. Dopo di che il prodotto si vende da solo!

In realtà non è propriamente così. È vero, una buona immagine è importante perché deve rendere l’idea di un prodotto. Stessa cosa dicasi per il video: deve essere professionale perché il video amatoriale può andar bene sì, ma per certi contesti più ludici.

Un particolare da non trascurare assolutamente è ancora una volta il contenuto. Il content marketing è in grado di far ottenere risultati migliori e di lunga durata in termini di lead generation: in pratica un buon contenuto può migliorare sensibilmente l’acquisizione di nuovi potenziali clienti.

Un buon contenuto genera un ritorno in termini di SEO (search engine optimization cioè l’ottimizzazione nei motori di ricerca).

Un buon contenuto genera vendite maggiori perché una descrizione coinvolgente ed emozionante sicuramente cattura un maggior numero di utenti.

Il contenuto è insomma il valore aggiunto che ogni eCommerce che si rispetti dovrebbe avere.

In fondo, in un mercato così competitivo siamo noi che dobbiamo far sì che le persone scelgano il nostro prodotto e non possiamo più solo aspettare passivamente di essere scelti.

Quale strategia migliore allora se non un buon contenuto insieme ad una buona immagine (o video)?

Laura Caracciolo, Social Media Manager

*Fonte:

https://blog.qapla.it/dati-ecommerce-covid19/

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