Ammettiamolo: se sei un professionista o hai un’azienda e vuoi utilizzare il web per promuoverti, creare contenuti efficaci è una delle sfide più importanti nel mondo del marketing digitale.

Come di certo saprai, la creazione di contenuti è un'attività fondamentale per attirare l'attenzione del pubblico e dare successo alla tua attività. Eppure, non è sempre facile capire come fare in modo che questi contenuti siano veramente efficaci.

Il segreto alla base di una strategia online che funzioni non è altro che un piano editoriale di successo, studiato appositamente per il tuo pubblico target. Un piano che sappia cosa il pubblico cerca, quali sono i suoi bisogni e le sue domande frequenti.

Oggi scopriremo insieme come strutturare dei contenuti per un piano editoriale efficace, che ti aiuti sul serio a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Piano editoriale di successo: strategia e step preliminari

Il primo passo per creare un piano editoriale di successo riguarda l’identificazione dei tuoi potenziali clienti.

Non puoi pubblicare contenuti senza tener conto delle esigenze, dei bisogni più frequenti e delle problematiche con cui, ogni giorno, il tuo pubblico deve misurarsi.

Alla base di un piano editoriale di successo c’è quindi la conoscenza dalla tua audience, che ti permetterà di creare contenuti che rispondano alle sue esigenze. È importante cercare di costruire un'immagine del tuo pubblico target, in modo da poter creare contenuti personalizzati e mirati.

Avendo ben chiaro il pubblico a cui ti rivolgi, potrai mettere in atto una pianificazione strategica. Una strategia di contenuti ben definita, infatti, ti aiuterà a pianificare i contenuti in anticipo.

La pianificazione ti aiuterà ad ottenere una certa costanza nella pubblicazione di contenuti, aspetto di vitale importanza nel mondo dei social, poiché garantisce maggior visibilità.

Conoscere le esigenze del pubblico potrà anche aiutarti a individuale le diverse tipologie di contenuti da pubblicare. Non puoi pensare, infatti, di limitarti ad un’unica tipologia di post.

I contenuti possono assumere diverse forme: puoi pubblicare articoli sul blog, video, immagini, infografiche, podcast e molto altro.

L’utilizzo di diverse tipologie di contenuti è fondamentale, perché contenuti sempre diversi ti aiuteranno a mantenere viva l'attenzione del pubblico.

Anatomia di un contenuto di successo

Passiamo adesso al contenuto in senso stretto. Indipendentemente dal canale scelto, che sia un social media o il tuo blog professionale, un post efficace deve contenere tutta una serie di elementi.

Innanzitutto, un testo persuasivo, che deve rispondere ad un bisogno del tuo pubblico, o aiutarlo a risolvere un problema. Il testo, solitamente, va concluso con quello che in gergo tecnico chiamiamo CTA o invito all’azione. Puoi rivolgere una domanda, condividere un link o reindirizzare il pubblico al tuo eCommerce, a seconda dei tuoi obiettivi.

Se stai pubblicando sui social, non dimenticare di utilizzare hashtag pertinenti, per aumentare la visibilità del tuo contenuto. Se invece pubblicherai il post sul tuo blog, ottimizzalo per le parole chiave pertinenti, in modo che i potenziali interessati possano trovarti quando effettuano una ricerca sul web.

Infine, inserisci elementi multimediali, quali immagini o video, coinvolgenti e di qualità.

Il ruolo dei contenuti originali per il successo del piano editoriale

Per poter vantare un piano editoriale efficace, oltre che essere utili, i contenuti che pubblicherai dovranno anche essere differenti rispetto a quelli della tua concorrenza.

La maggior parte dei tuoi concorrenti, utilizza gli strumenti a disposizione per farsi pubblicità online proprio come fai tu.

Questo significa che ogni giorno i tuoi potenziali clienti vengono a contatto con decine (o forse anche centinaia) di post, articoli, siti web di aziende e professionisti. Per attirare l’attenzione del pubblico, quindi, non ti basterà pubblicare contenuti: il tuo piano editoriale, per essere efficace, dovrà anche contenere contenuti diversi da quelli degli altri, originali.

Se riuscirai ad individuare una tematica di interesse per il tuo pubblico, non limitarti a fornire le stesse informazioni che la tua concorrenza ha già fornito. Cerca di rendere il tuo contenuto differente, magari trattando un differente aspetto del medesimo tema, o utilizzando un formato diverso da quello abitualmente sfruttato dai tuoi competitor.

Hai bisogno di qualche altra idea per creare contenuti efficaci da inserire nel tuo piano editoriale? Contattaci ora, ne discuteremo insieme.

Laura Caracciolo, Social Media Manager